Внешние поведенческие факторы ранжирования

Все поведенческие факторы ранжирования сайта можно разбить на две категории: внешние факторы и внутренние. В это статье пойдет речь про внешние поведенческие факторы сайта:

перечень основных внешних поведенческих факторов ранжирования
их косвенное влияние на позиции сайта в результатах выдачи google и яндекс
воздействие на поведенческие факторы с целью повышения позиций

Что такое внешние поведенческие факторы?

Внешние ПФ это те факторы, которые находятся вне вашего сайта и которые нельзя контролировать напрямую, подделать или серьезно накрутить. В частности, это поведение пользователя на результатах поисковой выдачи (или SERP) гугла, яндекса или другой поисковой системы. Внешние ПФ это не конкретные цифры или графики, это абстрактное поведение пользователя на результатах выдачи, но это поведение влияет на позицию релевантной страницы вашего сайта в результатах поиска по этому запросу.

Список основных внешних поведенческих факторов для страницы результатов поиска:

Клик на ваш сайт был первым и пользователь не вернулся к результатам поиска.
Клик на ваш сайт был первым, но пользователь продолжил искать информацию.
Клик на ваш сайт был не первым и не последним, то есть пользователь продолжил искать информацию.
Клик на ваш сайт не первым, но был последним и пользователь не вернулся на результаты.

Каждый из этих пунктов коррелирует, то есть напрямую взаимодействует, с текущей позиций вашего сайта в выдаче по конкретному запросу и в зависимости от схемы поведения, по которой пошел пользователь зависит позиция страницы по этому запросу завтра.

Пример влияния поведенческих факторов на позицию страницы

Представим, что страница вашего сайта, которая релевантная введенному запросу, находится на третьей позиции в выдаче. Пользователь движется по поведению в первому пункте. Что происходит? Такое поведение соответствует тому, что пользователь прошел мимо первых двух результатов и сразу перешел на вашу страницу и больше на результаты поиска не вернулся. Для поисковой системы это означает, что контент на вашей странице полностью удовлетворил запрос пользователь, а это значит, что в связке с этим запросом можно добавить пункт рейтинга вашей странице.

Влияние на пользователя и внешние поведенческие факторы

У вебмастера есть только один путь повлиять на внешнее поведение пользвателя. Это грамотно корректировать сниппет страницы в выдаче поисковой системы.

Сниппет поисковой выдачи Google

Сниппет поисковой выдачи Google

В зависимости от того, на какие ВЧ, СЧ и НЧ слова и словосочетания направляется продвигаемая страница, на это и должен направляется вид и текст сниппета.

У вебмастера есть возможность вывести в сниппет:

Заголовок страницы (meta title).
Описание страницы (meta description).
Читабельные хлебные крошки (навигационный путь или цепочку).
Запись об авторе и его фотографию.
Дату публикации материала.
Рейтинг (звездочки) материала.

Для интернет-магазинов, видеопорталов и других типов сайтов есть и другие данные: отзывы, миниатюра видео, цена, адрес, время доставки и другие. Все это называется микроразметкой или микроформатом. Об этом мы поговорим отдельно.

Все эти изменения вносятся только для того, чтобы привлечь быстрее внимание пользователя. Это реализуется благодаря тому, что сниппет страницы становится более ярким, с дополнительными строчками информации, более читабелен и так далее. Ниже пример различных типов сниппетов по запросу «купить ноутбук samsung r540″. Какой из них более заметен?

Пример сниппета в выдаче гугла

Пример сниппета в выдаче гугла

Что делать, если сниппет заполнен, но позиция падает?

В этом случае, нужно анализировать трафик, который приходит на вашу страницу и запросы, которые ведут на нее же. Возможно текст сниппета вашей страницы не совсем полно и точно отражает содержание и ключевые слова из сниппета совпадают с не релевантными запросами пользователей. Просто подкорректируйте заголовок и описание страницы.

Оставьте свой комментарий

Скрыть панель